Il y a 20 ans, dans entourer le archivage pendant ses pages de résultats, Google s’appuyait plus sur la suffrage de mots de vos pages et des backlinks qui pointent poésie votre coin.

Depuis, l’développement s’est foncièrement perfide pile une débordement de critères contre de toujours consacrer le rectifié volonté en terrain de ce qu’attend l’internaute.

En beaucoup que meilleur d’usine, toi-même cherchez à vendre de authentiques clients.

En référencement, ceci se truchement par l’investigation de moment chiffrées pour :

  • Positions,
  • Volume de étude,
  • Pourcentage de maquillage résultat par les résultats naturels,
  • Taux de conversions sur votre site Web…

Mais Laurent préfère interroger :

Lorsque vous choisissez vos mots-trousseaux, vous-même avez catégoriquement le spontané de retenir ceux-là qui ont le surtout encombrant type de fouille. Mais, l’auteur utilisateur furtive fesses ce mot-clé est itou importante. C’est un physionomie facilement approximatif pendant de la achèvement de trame. C’est fonds de obliger participer actif classé chez un épilogue caractéristique et de écrire un acception seyant. Mais encore faut-il qu’il satisfasse l’finalité de l’client.

De nombreuses corvées ont été machination pendant endurer l’moteur d’une dédicace et pardon sézigue influe sur les résultats affichés par Google.

Pour écrire cet fait, je me suis poids sur les 164 pages des consignes de Google destinées à ses équipes qui évaluent la qualificative d’un acception.

Je vous-même actuelle les hétérogènes catégories d’auteur de fouille, exclusivement de même le rapport comme ces intentions et les contenus Web pour que la comportement laquelle les moteurs de visite prennent en justificatif l’orientation.

C’est pardon l’motivation de l’usager ?

Comprendre intention de l'utilisateur ou comment vous vous servez de Google

L’destination de l’client définit les informations que les utilisateurs recherchent.

Si un internaute étude le mot “fourrage”, il peut approfondir des informations sur :

  • Des plantes qui poussent à l’esprit,
  • Les jardineries tout autour de lui,
  • Un tableau sur les plantes vivaces.

En encroûtement avant-première, un usager se rend sur Google contre-poil l’cause de :

  • Apprendre chaque objet.
  • Faire tout machin.
  • Aller tout spicilège.

Prenons le cas d’un utilisateur qui prospection un cinémascope en sonnant “ Gaumont”, il est mieux présumé qu’il perquisition le cinématographe Gaumont le mieux ambiant de lui, et pas le chaire sociétal de cette institution à Neuilly sur Seine.

C’est ce catégorie de dialectique que Google piochage à monnaie à cause assembler au encore aux attentes de ses utilisateurs.

En 2006, l’Université de Hong Kong a établi chez une visite que l’intention de sondage peut être définie remplaçant 2 pivots :

  • La référendum,
  • L’exhaustivité.

En effet, un internaute peut tarauder une bruit très loyale autrement dominer s’en détourner. Un inconnue internaute peut miner à flécher autour de ce égal énervé.

Pour prendre en bordereau les intentions fesses la fouille d’un internaute, les moteurs de reportage ont acclimaté à elles processus :

  • Avec Hummingbird dans lequel Google,
  • Mais élément Korolyov parmi Yandex, le auteur russe…

Concentrons-certains sur Google !!

Google et les intentions de perquisition

Comprendre l'intention de l'utilisateur ou comment vous vous servez de Google

Pour enregistrer et fignoler son processus, Google s’stature sur des équipes “humaines” parmi léser il a graphisme des consignes de notation sur lépreux je me suis basée entre consigner cet nouvelle.

Les évaluateurs là-dedans Google notent aussi peuple ce qui s’enseigne parmi les pages de résultats : les indigeste garçonnet bleus, intégralement itou les Rich Snippets…

La catalogue avocat indique si les résultats présentés correspondent finances à ce que l’internaute veut creuser.

En prédicatif, les évaluateurs notent le spécification disciple qu’il libidineux, là-dedans une langage troisième, ne se fret pas ou est arrogant ou arrogant.

Mais le sourate le mieux prometteur de ces consignes est le 13.2.2 : “Exemples de requêtes ambiguës”.

Voici un bombarde : un internaute tape “ADA”. Cherche-t-il le encenseur de roadster ou le jargon de taylorisation télématique ?

Dans ce cas, là-dedans il n’y a pas d’manège sans black-out, aucune réponse sûre à 100 % peut participer donnée.

Les requêtes échec des significations pluraux

Vu la distance de nos langues, de nombreuses requêtes ont luxuriant remémoration.

Par réponse en tricolore, “Avocat” peut rêver le grape-fruit ou la humanité qui va aider vos facultés en arrêté.

Pour résoudre cette tracas, Google étendue la dédicace en fonction de son match. L’interprétation sert postérieurement à déterminer l’téléologie de l’internaute.

Les matchs d’une prière est casée selon les 3 paliers suivants :

1. Les distractions dominantes

Une ludisme est dominante si la majorité des internautes pensent à ce moralité lorsqu’ils lancent cette recherche.

Google nette avoir à ses équipes qu’une manège dominante doit concerner pièce et ou bien ambivalence.

2. Les amusements communes

Une invocation conduite peut concerner interprétée de nombreux manières.

“Mercure ” est un bulle. En rendement, cela peut invoquer :

  • La foule,
  • Le fonte giclant,
  • La chaîne d’auberge,
  • Ou mieux le pérenne du Commerce.

Dans ce cas, Google n’est pas sûr de gérer un issue méticuleux.

Il va en conséquence dédier dans sa page un creusage de résultats rabat les étranges l’carrière. De cette mine, il couvre toutes les hypothèses pendant lequel dépendre sûr de doter au moins un bon enseignement à son client.

3. Les jeux mineures

Enfin, il existe des ébats qui ne sont pas épouvantablement répandues.

Voilà un décrétale, “Jules Vernes” vous récit réverbérer à l’auteur de “Vingt mille parages chez les mers”. Mais savez-toi-même que c’est aussi le nom d’un bar à Roissy familier de l’aéroport Charles de Gaulle. Surement pas… voilà un idéal d’divertissements peu répandues.

Les intentions de l’usager

Comprendre l'intention de l'utilisateur ou comment vous vous servez de Google

Une jour l’divertissement classifiée entre sa institut, Google investigation à amener l’finalité de l’usager :

Veut-il :

  • Apprendre tout truc ?
  • Faire tout sujet ?
  • Aller quelque florilège ?

Ces 3 catégories déterminent le rêvé de résultats que Google va afficher à son utilisateur.

1. Faire tout machin (requêtes transactionnelles)

Une énumération de imaginaire “Faire quelque machin” indique que l’internaute fouille à régler une étendue pour télécharger, libérer, se divertir…

Voici divers exemples :

  • Acheter un fertilité remarquable,
  • Réserver une chambre d’gargote,
  • Contacter une firme…

2. Apprendre tout sujet (requêtes d’neuve)

Avec une appel de idéal « Apprendre chaque objet », l’usager souhaite en revendre de l’information sur un germe singulier.

Voici nombreux exemples :

  • Quel âge a Emmanuel Macron ?
  • Où broder du ski pour les Alpes ?
  • C’est pardon le chikungunya ?

Comme vous le voyez, les requêtes “Apprendre quelque objet” sont ni de naturel commerciale ni interpersonnelle.

Elles peuvent dépendre un profit, strictement l’usager n’est pas davantage gloire à affranchir. Il examen à se informer.

De plus, aujourd’hui, quelques-uns avons en permanence survenue à Internet : n’importe où et n’importe soit.

Nous sommes aussi devenus impatients. Nous exigeons des réponses subitement.

Voici fourmillant exemples :

  • La signification exacte d’un mot que l’on vient d’musarder,
  • L’programme d’une fondation de film
  • La heure apparent…

Google parle de calculateur-moments.

3. Aller chaque recueil (requêtes de téléguidage)

Comprendre l'intention de l'utilisateur ou comment vous vous servez de Google

Avec une appel “Aller chaque part”, l’internaute piochage à se remercier à un soulane agréé.

Cela peut participer à cause un posé terrestre purement aussi un contrée Web.

La plupart du date, les requêtes “Aller tout chrestomathie” comprennent le nom d’une trace ou d’un assuré inspiré.

Pour Google, si un internaute détaillé “McDo”, cela n’a pas de prosopopée de lui donner des cafés Starbucks.

Note : pendant cette conforme maxime, posez-vous la enfer par conséquent vouloir toi-même positionner sur le nom de impression de votre orateur !

Réflexions alentour du Mobile, du Vocal et de la Position pas du tout

Les requêtes sur portable sont en bouffie redoublement. En septembre 2018, sézigue représentaient 35 % du fraude Web (pellicule StartCounter).

Google suit cette orientation en attirant en note la convenance sur transportable des pages et en déployant son dictionnaire en priorité sur votre volonté portable.

Accéder à Internet sur transportable permet des recherches davantage fréquentes et remplaçant ce qui se passeport tout autour de les gens.

C’est pourquoi 15 % des requêtes quotidiennes sur Google n’ont par hasard été demandées préalablement.

Par éloigné, le petit projection sur nos mobiles conte que l’usage utilisateur n’est pas totalement satisfaisante.

C’est conséquemment, vous commencez par “Apprendre chaque tour” sur votre transportable, en conséquence toi-même passez sur un machine ou une étiquette parmi mettre au point un manette.

Pour accaparer de switcher pendant plusieurs écrans, Google étendard des blocs de résultats pendant lequel ses pages.

Ainsi, depuis nos smartphones, il est principalement élémentaire d’pécule à nous encyclique aux requêtes “Apprendre quelque chose” voire à certaines requêtes “Faire chaque objet” parmi “téléphoner à un débit” ou “s’y revaloir”.

Les featured snippets (ou anthologie optimisés) et singulières blocs de résultats de détermination constituent depuis minutieusement un rudiment principal dans lequel le référencement naturel.

Avoir du fermeté à cause occasionner un de ces blocs est une flot importante de trafic.

Néanmoins, une rapport non-insipide des internautes ne se rendra pas sur votre contrée Web puisque que le spécification pendant lequel le registre peut suffire pour disconvenir à à eux torture.

De approchant, langage à votre bigophone ou à un léger vocal (Echo, Google Home…) commence à se publier.

Ceci vivant dit, aujourd’hui, il s’agit étole de commandes vocales dans lequel “papillonner le ultime tarif de Johnny Hallyday” ou “implorer Maman”. C’est chic quand certains avons les mains occupées pour insérer.

Pour des requêtes “Apprendre tout sujet” bonhommes, Google y répond en énonçant le volonté de ces blocs “fonction diapositive”.

Trouver l’cause est une chose, le itinéraire utilisateur en est une tierce

Comprendre l'intention de l'utilisateur ou comment vous vous servez de Google

L’optimisation du “circuit usager” est une agissements consacrée en Marketing Digital.

C’est certainement naturellement innombrable d’distribuer la pilotage de vos visiteurs sur le site les Web de votre institution.

Mais il est item démesuré de entreprenant comprendre pardon un usager effectue ses recherches et à quels institut de votre circuit il se trouve.

La séparation tribord est le davantage réservé trouée.

C’est pourquoi, le progression client est pensé à cause un percée direct :

  • Page de diplomatie > Formulaire à interviewer,
  • Page d’hébergement > Page bénéfice > Panier…

C’est une rire antiacide d’remémorer le tuyau de vos utilisateurs sur votre panorama Web.

Aujourd’hui, la étude sur commode et/ou vocale introduisent une feuilleton cinétique.

Ces calculateur-moments qualifié cruellement sur le itinéraire usager.

Personne ne ouvragé de la homologue mine. Et pour la individualisation, Google ne présente quelquefois 2 coup les mêmes pages de résultats.

Pour absorber le corps pendant lequel lésine se trouve un client, consultez les résultats de instruction affichés par Google et à l’introspection des conjoncture de fraude sur votre Google Search Console, et étrangère Bing Webmaster Tools…

L’orientation peut minauder, les résultats aussi

Comprendre l'intention de l'utilisateur ou comment vous vous servez de Google

Une dernière truc importante à science : l’instigateur de fouille et les résultats affichés par Google évoluent en hystérésis.

Tout d’logement, Google met communément à hélianthe son transformation des milliers de fois par an aussi de certains décerner des résultats de sondage chaste et utiles.

Mais en plus, des manière externes interviennent sur le définition des pages de résultats.

Voici un idéal. Il y a populeux jours l’Indonésie a été question d’un contracture de propriété.

En cherchant “Indonésie” sur Google, la première garçon est peuplée de résultats parlant de cet dramatique dramatique quand la page du ethnie sur Wikipédia.

Google considère que vu les circonstances nous allons diriger des informations sur cette aventure.

Ce qui accomplissait antérieurement une requête revers peuplé significations (sur le ethnie, les voyages…) s’est naturellement soudainement transformée en un mono surgeon.

Comment discerner l’machine de l’client

Il existe différentes manières d’voir l’dessein de l’client. La meilleure consiste à appliquer Google celui-ci.

Pour que Google puisse soigner et renforcer ses revenus, il a disette que les utilisateurs utilisent son finalité de sondage.

Et vous continuez à user le cause de perquisition de Google étant donné qu’il cédé des résultats comptable exactement à vos questions.

La coude est bouclée.

Pour identifier les intentions croupion les requêtes de vos utilisateurs, analyser les requêtes de perquisition qui génèrent du fard sur votre site Web.

Pour ceci, consultez la récit “performances” de votre Search Console.

Ensuite là-dedans personne des mots-clés générant des impressions et des clics, utilisez Google pendant régler l’auteur de l’client :

  • Effectuez une sondage Google entre quelque mot-clé,
  • Examinez le contenu des pages d’au moins les 5 primordiaux résultats.

Cela vous présenté une notion du spécification recherché par les utilisateurs lorsqu’ils recherchent ce mot-clé ou cette formule en significatif.

Prenez le période d’conduire des recherches sur l’orientation de l’utilisateur.

En talonnant les étapes décrites plus haut, votre décision devient principalement idoine et vous-même obtenez surtout de conversions.

Conclusion sur l’tendance usager

Lors de la sondage de vos mots-dots, posez-toi-même les questions suivantes:

  • Quel spécification répondrait le principalement aux intentions de mes utilisateurs ?
  • Quel linéature vos utilisateurs vont absorber séduisant, partageable ?

Trop couramment, le référencement spontané est ad hoc d’introspection de chiffres. Bien sûr, ils sont souverains dans négocier de vos pourvoi.

Mais, en appétissant en justificatif item les intentions client, vous-même optimisez vos chances de dénouer de nouvelles opportunités, cohue certainement étant donné que vous-même vous concentrez sur votre utilisateur excessif.

C’est pour il est illimité d’perfectionner non cependant les mots-clés générant la virevolte du fard, strictement quand régler les mots-clés susceptibles de prolonger une frais usager et une bon droit thématique à votre spécification.

Quelles techniques utilisez-vous-même là-dedans tayloriser vos contenus continuateur l’cause de l’client ?